2019零售商业发展趋势的10点发现 |
— 1 — 今年1月,上海市商务工作会议传出消息,上海将做大做强“首店经济”。全年推动500个品牌首店落户上海,举办500场新品首发活动,全力打造全球新品首发地。 如此看来,“首店”在未来一段时间里,仍将是市场热门概念。但创新有风险,商场也不能仅为“首”是瞻。
化妆品生意的火爆引得服装、零食、文创品牌,乃至娱乐明星都推出了化妆品系列(尤以彩妆、香氛居多),去年故宫口红还掀起一阵风波。 今年,我们看到Hermes,Gucci等奢侈品牌也开始在彩妆领域大展拳脚。Hermes今年3月宣布将进军美妆领域,并于2020年正式推出首个美妆系列。 Gucci在2014年首次推出彩妆产品之后,时隔5年再次回归彩妆业务。今年5月正式推出新款唇膏系列,据说将开设独立柜台。
前几年大型女装集团积极创新,孵化或收购新品类、新品牌,涉猎到男装、彩妆、生活方式等领域,单去年一年就有多个设计师男装品牌被推出,然而市场反馈大多并不理想。 从2018年下半年开始的宏观经济增速放缓,对零售圈造成了很大影响,特别是传统的服装企业。据我们了解,这类企业今年的策略普遍偏保守,更有一位代理商提出“关不良店、去库存、裁员”将是今年的主旋律。
今年初,改走街头风的Louis Vuitton男装在东京开设快闪店销售,48小时内的销售额就已比此前Louis Vuitton × Supreme东京快闪店销售额高出30%,足见这股“潮”流依然在线。 在国内,今年虽然暂且没有像Champion那样的现象级潮牌席卷市场,不过运动潮牌仍然是非常热门的品类。这一点从每次Air Jordan限量发售日彻夜排队的消费者,以及朋友圈不断晒出的新鞋款都可以看出来。 上周末(5月18-19日),有全球最大型球鞋嘉年华之称的Sneaker Con(创办于2009年的球鞋展)首次来到中国内地,在上海西岸艺术中心开展,受到非常多球迷的追捧,门票发售当日便迅速售罄。 中国李宁、CLOT、NPC作为国潮品牌的代表,近年陆续参加纽约时装周,在国内集聚了很高的人气,特别是中国李宁主题快闪店、限量发售等潮牌玩法运作地非常娴熟。同时,INXX,ROARINGWILD等一批国内潮牌也在发展中。
teamLab油罐中的水粒子世界、草间弥生:爱的一切终将永恒、Mademoiselle Prive走进香奈儿......每到周末身边总有朋友在社交平台上分享去参观上面这些展的图片。 几乎每周都有商场在举办各种品牌的小展览,有些突出品牌历史,有些着重渲染新品,场景总是非常精美,打卡之余还会有些小小的体验环节。 随着周末看展逐渐成为很多都市年轻人一种新的时尚生活方式,越来越多品牌愿意通过“主题展”、“快闪店”的形式来呈现品牌内涵、推荐新品、与粉丝互动。
配饰类品牌似乎不再仅是为商场锦上添花的小品类了。除了Swarovski,Pandora,APM Monaco等消费者耳熟能详的大品牌之外,我们在商场,特别是一些新开业商场里看到了越来越多的新品牌/小众配饰品牌。 这些品牌在设计上往往更具特色,或精致,或夸张,或复古,或现代。大量新品牌的涌现,得益于消费者更加重视全身穿搭,意识到配饰对整体风格的重要性。当然,也有专业人士分析说,“自拍”的流行也令配饰变得重要,因为它是女孩们自拍时重要的出镜道具。
本月初,维多利亚的秘密或将停播的新闻传开了。虽然停播与否尚无定论,不过以“性感”为主要卖点的维多利亚的秘密,确实与如今女性所追求的价值观和对美的定义不太相符了。 据天猫《2019年女性独立消费报告》称,近两年天猫上女性消费客单价逐年增高,书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费,迎来了爆发性增长。 NEIWAI内外,Her Own Words,Ubras等一批调强自由、舒适,而非性感的品牌正受到越来越多的女性消费者青睐。
讨论到宠物话题,几乎身边的每位同行都觉得未来“宠物经济”将有极大发展空间。对于很多人来说,对宠物的需要源自于渴望“陪伴”的心理需求,宠物如同自己的朋友、家人。
来自米兰的精品买手店10 Corso Como将关闭其位于上海静安寺的门店,这也意味着它将正式退出中国市场。国外设计师买手店/买手百货在国内水土不服似乎已成规律。 不过,另一方面国内商业地产圈对买手店又颇为青睐,出于差异化竞争、品牌丰富度提升、招商名品受阻等因素的考虑,又乐于引进买手店。 比如,AnyShopStyle,Play Lounge等设计师集合店都有入驻购物中心。也有像百联、王府井等企业索性自己尝试买手店,比如,百联的The balancing。
商业地产圈的朋友们基本达成了共识,商场不能只做买买买的商业场所,而应该是一个人与人互动的社交空间。 如何实现这个目标呢?业态品牌组合、公共空间设计等当然都不可或缺。同时,商场打造与消费者关系方面的工作也非常重要。 上海静安嘉里中心设有Kerry On社群空间,主张健康生活方式、好奇引领创意的活力社区。今年4月,还打造了“FUSE社群聚变节”——首个庆祝社群影响力的节日。携手全球社群领袖及18个社群,汇集热门话题、生活方式和创意团体,激发社群文化新生力,共打造了15场社群跨界体验。 上海港汇恒隆广场则针对自身的办公楼、公寓等常驻人员推出了社群项目The Community,加入后可以享受商场提供的品牌福利、参与社交活动,让在港汇恒隆生活的人有更多交流机会。
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